Brand manager
Alternatieve namen
Digital brand manager · Verantwoordelijke online merkenGelijkaardige beroepen
Salesteam verantwoordelijke Marktonderzoeker Marketingmanager Verantwoordelijke verkooppromotie ProductmanagerAanverwante sectoren
Autohandel Chemische en farmaceutische industrie Consultancy en reclame Diverse industrieën Groothandel Kleinhandel Metaal- en elektromechanische productie VoedingsmiddelenindustrieIn het kort
Je denkt mee over de marketingstrategie, initieert campagnes en begeleidt de introductie van nieuwe producten. Zo vergroot je het marktaandeel van een merk. Je stuurt verschillende medewerkers en teams aan.
Competenties
Essentiële competenties
Gedragsindicatoren
- Vergelijkt prestatie-indicatoren met de behaalde resultaten
- Verzamelt, registreert en analyseert gegevens en resultaten
- Stelt statistieken, rapporten en boordtabellen op
- Volgt op basis van de doelstellingen van de dienst regels en prestatie-indicatoren op
- Key Performance Indicators (KPI)
Gedragsindicatoren
- Stelt een SWOT-analyse op
- Brengt concurrenten in kaart
- Commerciële distributiekanalen
- Organisatie van de logistieke keten
Gedragsindicatoren
- Legt regels en indicatoren vast om activiteiten op te volgen
- Stelt statistieken op
- Vergelijkt prestatie-indicatoren met de behaalde resultaten
- Bespreekt rapporten met leidinggevenden van andere afdelingen
- Statistische analyse
- Statistische software
- Typologie van klanten
Gedragsindicatoren
- Gaat na of de doelstellingen worden behaald
- Signaleert knelpunten en draagt oplossingen aan
- Meet effecten en resultaten
- Maakt rapport of verslag op met een stand van zaken over de activiteiten, de omzet, de winst, …
- Evalueert de activiteiten en doet voorstellen ter verbetering van de werking en de werkprocessen
- Neemt beslissingen over het organisatieconcept (dienstverlening, personeel, …)
- Projectmanagement
Gedragsindicatoren
- Analyseert indicatoren die de merkwaarde bepalen (loyaliteit van klanten aan het merk, merkbekendheid, gepercipieerde kwaliteit, merkassociaties, …)
- Analyseert de taken en eigenschappen van het product of de dienst (materialen, met welke processen komt het tot stand, kostprijs, design, mogelijke alternatieven, …)
- Software voor databankbeheer
- Statistische analyse
- Marketing
- Statistische software
Specifieke competenties
Gedragsindicatoren
- Leest marktonderzoeksrapporten, vaktijdschriften, nieuwsbrieven van brancheorganisaties, internetforums, databasebestanden, …
- Bestudeert trends in de economie, de markt en de maatschappij
- Brengt de behoeften van de doelgroep in kaart
- Neemt deel aan evenementen, studiedagen, ...
- Statistische analyse
Gedragsindicatoren
- Integreert de marketingstrategie in de globale strategie van de organisatie
- Analyseert bedrijfsinterne factoren (product, prijs, promotie, plaats, personeel, ...)
- Bepaalt de doelstellingen van de marketingstrategie (imago, uitstraling, bereikbaarheid, distributie, garantie, service, functie van de prijs, omzet, naamsbekendheid, klanten bereiken, koppeling aan uitstraling bedrijf, ...)
- Werkt een marketingstrategie uit volgens de doelstellingen (optimale marketing mix)
- Analyseert bedrijfsexterne factoren (doelgroep, leveranciers, concurrentie, marktpositie, wetgeving, …)
- Commerciële distributiekanalen
- Statistische analyse
- Typologie van klanten
Gedragsindicatoren
- Bepaalt de prioriteiten
- Bepaalt per onderdeel van de marketingstrategie meetbare doelstellingen (verkoopcijfers, marktaandeel, deadlines, ...)
- Bepaalt de marketingtools (prijsstrategie, productvernieuwing, promotiecampagne, distributiekanalen, …) voor elk onderdeel van het marketingplan
- Planningstechnieken
- Kantoorsoftware
- Promotie marketing
- Projectmanagement
- Typologie van klanten
Gedragsindicatoren
- Analyseert meetbare gegevens (verkoopcijfers, marktaandeel, het realiseren van deadlines, ...)
- Vergelijkt de budgetten die aan marketingacties werden gespendeerd met de gegenereerde opbrengsten
- Doet voorstellen om de resultaten van de marketingacties te verbeteren (promoten van een beperkt aantal producten, concentreren op key accounts, ...)
- Benchmarking technieken
- Tools voor webanalyse (web analytics)
- Planningsinstrumenten
- Tools voor Business Intelligence
Gedragsindicatoren
- Rapporteert over de resultaten
- Organiseert een briefing
- Vertaalt de marketingdoelstellingen naar marktonderzoekdoelstellingen
- Neemt deel aan het uitwerken van het onderzoeksproces (welke stappen, wat moet onderzocht worden, zelf onderzoek doen of uitbesteden, …)
- Controleert onderzoeksrapportage van externen op onvolkomenheden
- Verwerkt de resultaten van kwalitatief en kwantitatief marktonderzoek
- Econometrie
Soft skills
Ontleden van een probleem en aanvullende informatie zoeken.
Rekening houden met de wensen en behoeften van klanten en hiernaar handelen.
Een standpunt innemen en actie ondernemen.
Vacatures
Opleidingen
Ontdek de specifieke en de transversale opleidingen voor dit beroep.
Kerncijfers
In 2023 stonden er bij Actiris te weinig mensen ingeschreven voor het beroep “Brand manager”. Daarom zijn er geen statistische gegevens beschikbaar voor dit beroep.