Content marketeer

Alternatieve namen

Web content manager · Web content specialist · Web content beheerder · Vlogger · Blogger ·

Influencer

Gelijkaardige beroepen

Salesteam verantwoordelijke Marktonderzoeker Marketingmanager Verantwoordelijke verkooppromotie Productmanager

Accountmanager publiciteit E-commerce manager Digital marketeer Customer experience manager Customer relations manager Digital sales assistant Mediabuyer SEO-expert Brand manager Marketing assistent Business developer

Aanverwante sectoren

Dit beroep is transversaal en komt voor in de meeste sectoren. Naar de lijst met alle sectoren

In het kort

Je creëert waardevolle content die aansluit bij de doelgroep. Je zorgt ervoor dat de content op het juiste moment op de juiste kanalen terechtkomt en vindbaar is voor zoekmachines. Je evalueert het succes van je content.

Competenties

Essentiële competenties

Indicatoren opvolgen

Gedragsindicatoren

Vergelijkt prestatie-indicatoren met de behaalde resultaten
Verzamelt, registreert en analyseert gegevens en resultaten
Stelt statistieken, rapporten en boordtabellen op
Volgt op basis van de doelstellingen van de dienst regels en prestatie-indicatoren op

Kennis

Key Performance Indicators (KPI)

Sociale media-toepassingen inzetten in professionele processen

Gedragsindicatoren

Volgt de actualiteit en evoluties op
Analyseert het gebruik van sociale media
Gebruikt sociale media(toepassingen) om communicatiedoelstellingen te realiseren

Kennis

Software 3D-modellering
Social media

Indicatoren ontwikkelen

Gedragsindicatoren

Stelt monitorings- en procesparameters op om de voortgang te evalueren

Kennis

Key Performance Indicators (KPI)
Indicatoren voor activiteitenmonitoring

Communicatiekanalen selecteren

Gedragsindicatoren

Kiest een mix van mediadragers en een campagneproject die passen binnen de commerciële strategie en het budget

Kennis

Communicatietechnieken
Marketing
Publiciteitstechnieken (keuze van media, dragers, ...)
Mediakenmerken
Digitale marketing

Een product, dienst of merk analyseren

Gedragsindicatoren

Analyseert indicatoren die de merkwaarde bepalen (loyaliteit van klanten aan het merk, merkbekendheid, gepercipieerde kwaliteit, merkassociaties, …)
Analyseert de taken en eigenschappen van het product of de dienst (materialen, met welke processen komt het tot stand, kostprijs, design, mogelijke alternatieven, …)

Kennis

Software voor databankbeheer
Statistische analyse
Marketing
Statistische software

Het klantengedrag analyseren

Gedragsindicatoren

Analyseert demografische indicatoren (leeftijd, geslacht, etniciteit, locatie, …)
Analyseert sociaal-economische indicatoren (opleiding, inkomen, beroep, gezinssamenstelling, …)
Analyseert referentiegroepen (vrienden, leeftijdsgenoten, bekende mensen, …)
Analyseert economische indicatoren (economische conjunctuur, arbeidsmarktsituatie, consumentenvertrouwen, …)

Kennis

Software voor databankbeheer
Statistische analyse
Statistische software
Wetenschappelijke onderzoeksmethodes
Sociologie
Software voor het opstellen en analyseren van vragenlijsten
Geomarketing

Teksten schrijven of beoordelen

Gedragsindicatoren

Structureert teksten, formuleert kernachtig
Creëert (tussen)titels of intro’s die tot lezen, luisteren of kijken aanzetten
Optimaliseert tekst in functie van zoekmachines (SEO)
Stemt de inhoud af op de content drager of het content platform

Kennis

Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
Content distributiekanalen

De vraag van de klant analyseren

Gedragsindicatoren

Vertaalt de wens van de klant naar het aanbod
Brengt de wensen en voorwaarden van de klant in kaart
Stelt gerichte vragen over de wensen van de klant
Leeft zich in het doelpubliek in

Kennis

Principes van klantvriendelijkheid
User Experience Design (UX)

Een verhaal voor een merk of product schrijven

Gedragsindicatoren

Omschrijft een thema of invalshoek
Werkt een basisontwerp uit waarin concept, stijl, vorm, … worden vastgelegd
Overlegt met het creatieve team over de uitwerking van het basisontwerp
Ontwikkelt een verhaal en content die aansluit bij de behoeften van de doelgroep

Kennis

Intellectueel eigendomsrecht
Kantoorsoftware
Technieken voor storytelling en verhalende communicatie
Moodboards
Technieken voor beeldcompositie
Look and feel

Leveranciers, onderaannemers, dienstverleners coördineren

Gedragsindicatoren

Zoekt oplossingen voor problemen
Luistert naar voorstellen en vragen
Brieft de betrokkenen (draaiboek, planning, ...)
Organiseert of neemt deel aan vergaderingen
Controleert of de uitvoering voldoet aan de kwaliteitsnormen, contractvoorwaarden en planning
Legt op een duidelijke manier de opdracht uit aan fotografen, illustrators, copywriters, ...

Kennis

Kwaliteitsnormen
Projectmanagement

Specifieke competenties

Een project leiden

Gedragsindicatoren

Omschrijft de stappen in het project
Controleert of de uitvoering van het project voldoet aan de kwaliteitsnormen en planning
Bepaalt per projectstap de uitvoeringsvoorwaarden (termijn, budget, personeel, uitbesteding, investeringen, …)
Overlegt over het verloop van het project
Start projectteams op
Creëert een draagvlak voor het project

Kennis

Agile methode (Kanban, Scrum, ...)
Lean management
Projectmanagement
Administratief beheer

Campagneprojecten selecteren

Gedragsindicatoren

Overloopt het voorstel met de klant en komt tot een gezamenlijk akkoord
Houdt rekening met bestaande projecten van de klant
Volgt de gebruikersprofielen van mediatypes op
Kiest een mix van mediadragers en een campagneproject die passen binnen de commerciële strategie en het budget

Kennis

Communicatietechnieken
Marketing
Publiciteitstechnieken (keuze van media, dragers, ...)
Grafisch productieproces
Mediakenmerken

De inhoud en rubrieken van een website bepalen

Gedragsindicatoren

Selecteert teksten en thema’s
Integreert beeldmateriaal, geluidsopnames en/of objecten
Controleert de kwaliteit van de informatie
Verzamelt informatie over het gebruik van de website
Houdt de website actueel

Kennis

Multimedia-opmaak software
Webredactie

Documenten en afbeeldingen selecteren uit een databank

Gedragsindicatoren

Controleert digitaal aangeleverde bestanden op bruikbaarheid (resolutie, bestandsformaat, …)
Scant foto’s in of importeert ze
Respecteert eigendomsrechten

Kennis

Software voor documentatiebeheer

Een zoekmachine marketing (SEM)-campagne opzetten

Gedragsindicatoren

Optimaliseert de webpagina’s voor zoekmachines (search engine optimisation)
Optimaliseert tekst in functie van zoekmachines (SEO)
Volgt de resultaten op van het betaalde zoekverkeer (paid search traffic) van zoekadvertenties (SEA)
Analyseert zoekgedrag van doelgroepen
Zet een online campagne op en optimaliseert ze

Kennis

Opmaaktaal HTML
Search engine marketing (SEM)
Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
Google analytics
Search engine advertising (SEA)
Google Ads

Soft skills

Samenwerken

Samenwerken om tot een gezamenlijk resultaat te komen.

Flexibiliteit

Gedrag of werkwijze gemakkelijk aanpassen aan veranderende situaties en verschillende personen.

Initiatief

Kansen zien en uit eigen beweging acties ondernemen.

Vacatures

Opleidingen

Ontdek de specifieke en de transversale opleidingen voor dit beroep.

Zie alle opleidingen

Kerncijfers

Van januari 2022 t.e.m. december 2023, ontving Actiris 21 vacatures voor het beroep "Content marketeer" (exclusief partneraanbiedingen).

Taalvereisten

71 %

vereist kennis van
minstens Frans en Nederlands

Type contract

57 %

biedt een
contract van onbepaalde duur

Werktijden

100 %

is
voltijds

Zie alle kerncijfers

Bron: Actiris, berekeningen view.brussels