Chef de marque (h/f/x)
Autres appellations
Digital brand manager - Responsable de la marque en ligne · Brand manager (h/f/x)Métiers proches
Responsable des ventes Chercheur de marché Directeur du marketing Responsable de la promotion des ventes Product managerSecteurs associés
Commerce automobile Commerce de détail Commerce de gros Fabrication métallique et électromécanique Industrie agro-alimentaire Industrie chimique et pharmaceutique Industries diverses Services de conseilsEn bref
Vous réfléchissez à la stratégie de marketing, lancez des campagnes et supervisez l'introduction de nouveaux produits. Ainsi vous augmentez la part de marché d'une marque. Vous gérez différents employés et équipes.
Compétences
Compétences essentielles
Savoir-faire
- Compare les indicateurs de performance avec les résultats atteints
- Collecte, enregistre et analyse les données et les résultats
- Réalise des statistiques, tableaux de bord, rapports, ...
- Suit, sur la base des objectifs du service, des règles et des indicateurs de prestation
- Indicateurs de performance (ICP / KPI)
Savoir-faire
- Fait une analyse SWOT
- Cartographie les concurrents
- Circuits de distribution commerciale
- Organisation de la chaîne logistique
Savoir-faire
- Établit les règles et les indicateurs pour suivre l'activité
- Etablit des statistiques
- Compare les indicateurs de performance avec les résultats atteints
- Examine les rapports avec les responsables des autres départements
- Analyse statistique
- Logiciels de statistiques
- Typologie du client
Savoir-faire
- Vérifie si les objectifs sont atteints
- Signale les problèmes et propose des solutions
- Mesure les effets et les résultats
- Fait un rapport ou un compte rendu avec un état de la situation des activités, du chiffre d'affaires, des bénéfices, …
- Evalue les activités et fait des propositions d'amélioration de fonctionnement et des processus de travail
- Prend des décisions au sujet du concept de l'organisation ( service, personnel, …)
- Gestion de projet
Savoir-faire
- Analyse des indicateurs qui déterminent la valeur de la marque (fidélité à la marque, notoriété de la marque, qualité perçue, associations à la marque, …)
- Analyse les fonctions et les propriétés du produit ou du service (matériels, par quel processus est-il réalisé, prix de revient, design, alternatives possibles, …)
- Logiciels de gestion de base de données
- Analyse statistique
- Marketing / Mercatique
- Logiciels de statistiques
Compétences spécifiques
Savoir-faire
- Lit les études du marché, les revues spécialisées, les newsletters d'associations d'entreprises, les forums d'internet, les fichiers de bases de données, …
- Examine les tendances dans l'économie, du marché et de la société
- Liste les besoins du groupe cible
- Participe à des événements, des salons étudiants, ...
- Analyse statistique
Savoir-faire
- Intègre la stratégie marketing dans la stratégie globale de l'organisation
- Analyse les facteurs internes de l'entreprise (produit, prix, promotion, lieu, personnel, ...)
- Définit les objectifs de la stratégie de marketing (image, rayonnement, accessibilité, distribution, garantie, service, fonction du prix, chiffre d'affaires, notoriété de la marque, atteindre des clients, couplage de rayonnement à l'entreprise, ...)
- Etablit une stratégie marketing en fonction des objectifs (mix marketing optimal)
- Analyse les facteurs externes de l'entreprise (public cible, fournisseurs, concurrents, position sur le marché, législation,...)
- Circuits de distribution commerciale
- Analyse statistique
- Typologie du client
Savoir-faire
- Détermine les priorités
- Détermine des objectifs mesurables par étapes de la stratégie marketing (chiffres de ventes, part de marché, échéances, ...)
- Détermine les outils de marketing (stratégie de prix, innovation de produit, campagne promotionnelle, canaux de distribution,...) pour chaque étape du plan marketing
- Techniques de planification
- Outils bureautiques
- Marketing promotionnel
- Gestion de projet
- Typologie du client
Savoir-faire
- Analyse les données mesurables (ventes, part de marché, le respect des délais, ...)
- Compare les budgets consacrés aux actions marketing avec les revenus générés
- Fait des propositions pour améliorer les résultats des actions marketing (promotion d'un nombre limité de produits, se concentrer sur les grands comptes, ...)
- Techniques de benchmarking
- Outils de web analyse - web analytics
- Outils de planification
- Outils de Business Intelligence (BI)
Savoir-faire
- Rapporte sur les résultats
- Organise une séance d'information
- Traduit les objectifs de marketing en objectifs d'études de marché
- Participe à l'élaboration du processus de recherche (quelles étapes, ce qui devrait être étudié, faire l'enquête soi-même ou externaliser, …)
- Contrôle les rapports de recherches d'externes sur les inexactitudes
- Intègre les résultats des études de marché qualitatives et quantitatives
- Econométrie
Soft skills
Analyse d'un problème et recherche d'informations complémentaires
Tenir compte des souhaits et besoins des clients et agir dans cette optique
Adopter une position et entreprendre une action
Offres d'emploi
Formations
Découvrez les formations spécifiques et transversales pour ce métier.
Chiffres-clés
En 2023, trop peu de personnes se sont inscrites auprès d’Actiris dans le métier « Chef de marque (h/f/x) ». Les données statistiques ne sont donc pas disponibles pour ce métier.